《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力

北斗瞳 · 2020-04-16 19:40:53 ·深度

由愛奇藝出品并獨播的《青春有你2》自開播以來,播放數據持續增長,熱度指數節節攀升,多次突破9000,在各大社交平臺上,成為近期綜藝熱點話題的絕對焦點。而對于愛奇藝而言,《青春有你2》的火爆,不單單是節目

由愛奇藝出品并獨播的《青春有你2》自開播以來,播放數據持續增長,熱度指數節節攀升,多次突破9000,在各大社交平臺上,成為近期綜藝熱點話題的絕對焦點。而對于愛奇藝而言,《青春有你2》的火爆,不單單是節目自身的成功,更是愛奇藝在打造“IP全產業鏈模式”上又一次成功的實踐。

《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力

《偶像練習生》一鳴驚人,IP全產業鏈模式初見成效

自2018年初,《偶像練習生》橫空出世,百名新生代青年成為那年初春的綜藝焦點。對于粉絲來說,通過《偶像練習生》見證了蔡徐坤、范丞丞、陳立農等一批優質練習生從養成到出道的全過程,而對于愛奇藝,則是圍繞網綜超級IP打通上下游全產業鏈的一次重要實操。

《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力

區別行業傳統綜藝IP的單一經營模式,愛奇藝在《偶像練習生》這一IP的打造上,更加注重生態化、多元化的業務布局。如果只是通過節目本身,很難將上百位新活力青年面面俱到地展現在各自粉絲面前,因此,圍繞《偶像練習生》這一超級IP同期上線的多檔衍生節目,《練習生的凌晨零點》、《偶像有新番》、《偶像練習生100% 初印象》以及《限定的記憶》等,拉近粉絲與偶像的距離。

當然,在服務粉絲上的投入,只是愛奇藝支撐起IP全產業鏈運營模式的冰山一角,從前端內容生產、中端多渠道資源整合,再到商業變現模式的創新,聯合品牌經紀公司、視頻平臺以及廣告主等多方合作伙伴,突破行業邊界桎梏,形成類似迪士尼式的IP生態發展戰略,進而增強IP生命的長尾效應,使之無論從生命周期長度,還是IP涉獵廣度,都得到進一步的拓展。

“線上迪士尼”的模式無疑是極具吸引力的,但在國內互聯網視頻平臺日益趨同,版權競爭加劇的當下,如何找到適合自身特質的差異化競爭特色,并且能夠堅持下去,相信各家平臺都曾考慮過,但是經過幾年實踐,愛奇藝依靠自身強大的內容自制能力,以及IP生態的強運營能力,已經走出一條他人難以復制的成熟的IP生態全產業鏈條之路。

《青春有你》再掀青年文化浪潮,“線上迪士尼”概念逐步落地

距《偶像練習生》時隔一年,愛奇藝2019重磅打造的綜藝《青春有你》上線,不難發現,《青春有你》依然延續著愛奇藝“打造IP生態全產業鏈”的決心和打法。

2019年可以說是青年文化綜藝節目大爆發的一年,《中國有嘻哈》《熱血街舞團》成績斐然,《青春有你》自上線伊始,便走的IP全產業鏈的運作模式,線上線下同時發力,有機聯動漫畫、輕小說、游戲、商城衍生品,都在短時間內讓《青春有你》的IP影響力快速擴展,通過內容矩陣的高密度下沉,讓用戶多元化的需求得到滿足。

《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力

通過此次多渠道聯合運營的共同發力,愛奇藝讓《青春有你》的IP影響力從線上延伸至線下,同時,利用線下流量再次反補線上IP運營,不僅在青年粉絲群體中成功樹立起正向榜樣的核心影響力,更使得粉絲與節目品牌IP深度聯結。

由此可見,愛奇藝對內容IP的理解,已經不單單局限在綜藝節目本身,而是以劇綜內容IP為基礎,通過合理資源配置打通上下游產業鏈,實現IP的倍速增值,類比迪士尼,愛奇藝的“線上迪士尼”發展模式在IP全產業鏈各環節的變現能力發掘上,具備相當大的潛力。

《青春有你2》再續火爆,自制IP生態鏈條已成護城河

通過多檔劇綜的IP聯動經驗累積,愛奇藝一心打造的“IP生態鏈條”日臻成熟,體系化、差異化的賦能能力,讓愛奇藝在聯動平臺生態業務進行全產業鏈開發,憑借內容、平臺、技術多維度支持劇綜及其他業務上更加游刃有余。

《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力

與《偶像練習生》《青春有你》相比,《青春有你2》在生態聯動玩法的探索與實踐上,站在這樣的基礎上,此次的IP產業鏈更廣泛,更有深度。

首先,節目本身熱度決定其進行IP運作的空間。據第三方數據顯示,《青春有你2》的正片有效播放市場占有率高達40.79%,這一數據接近是第二名的2倍和第三名的10倍,相關話題也在微博、知乎、抖音、快手等社交平臺引發熱烈討論,另外《青春有你2》也在國際版iQIYI、愛奇藝、奇異果TV獨家播出,提供中文、英語、泰語、印尼語等8種語言字幕,播出后也引爆各大地區的熱度討論。而這些奠定了《青春有你2》成為爆款IP的基礎和IP運作的空間。

《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力《青春有你2》多點開花,愛奇藝IP生態模式持續發力

接下來,愛奇藝通過充分調動平臺技術優勢,在節目制作、播出及營銷等諸多環節予以支持,我們看到,愛奇藝利用AR牽手互動視頻提升粉絲參與度、通過奇觀為用戶提供了一鍵解鎖“她是誰”的互動新方式、以愛奇藝互動視頻標準的“視角切換”能力,提供多視角觀看模式等,為用戶提供了更新穎、個性化的觀看體驗。

在生態業務聯動上,《青春有你2》更是展現出了讓人耳目一新的新玩法,協同動漫、VR、泡泡社區、電商等多元發展,提供了IP生態玩法新范式:在推出《青春有你2升級版》后,愛奇藝推出了另一檔節目《青春加點戲》;根據《青春有你2》IP推出同名漫畫作品《青春有你2之flower girl》,以節目中元素為主題進行全新架空漫畫創作; 策劃了“少女的考場”VR系列節目,并采用VR+3D的拍攝技術對近100位選手拍攝制作了VR亮相視頻;愛奇藝泡泡社區針對不同圈層用戶群體,發起相關話題討論、內容創作,推出訓練生初印象vlog、 “泡泡讀信”等活動,拉進粉絲與訓練生的距離;近百位訓練生以斬顏“妝主”的身份獨家入駐愛奇藝推出的專注潮流彩妝的電商平臺“斬顏”APP,為品牌提供了更加豐富的內容營銷載體;愛奇藝原創虛擬偶像廠牌RiCH BOOM也助陣《青春有你2》的現場,與訓練生同臺競技。

此外,愛奇藝全新推出的類YouTube模式產品 “愛奇藝隨刻版”也與《青春有你2》形成了多維互動,以優質短視頻內容釋放長短視頻協同價值,觸達更多用戶群體!肚啻河心2》全體訓練生入駐到“愛奇藝隨刻版“App,讓用戶與選手互動等多層次體驗;愛奇藝隨刻版App中的《青春有你2》正片以及推出的與節目相關的再創短視頻等內容,均可以實現360度橫豎屏無縫旋轉播放;在短視頻再創方面,隨刻為創作者發放節目資源,發起了多個再創活動,據統計,僅#青你2|全民Reaction#活動上線一周后,參與的創作者數量超過8000人,相關短視頻播放量超4000萬,掀起了節目再創熱潮。此外,隨刻還聯合頭部UP主“無聊的開箱”、“原來是西門大嫂”推出《青春快遞》節目開箱類衍生短視頻,相關短視頻在上線2天后,整體播放量突破200萬,引發廣泛關注。

愛奇藝通過探索《青春有你2》IP與生態的多層次聯動的同時,持續與藝人、用戶進行深度社交連接,一方面為藝人創造了多維度曝光資源,生態開發藝人商業價值;另一方面實現粉絲用戶的跨圈層參與,打造新一站式消費服務體驗,實現對用戶愛好及需求的多維度滿足與引領,沉淀了粉絲對IP、平臺的情感認同。

《青春有你2》還在熱播當中,愛奇藝“IP全產業鏈”運營模式也在進一步推進中,它每一步的前行,都在向著“線上迪士尼”邁進?梢灶A見的是,愛奇藝一路走來,摸索出的從視頻網站向“線上迪士尼”的進化之路,正是保證其立足于同行業中的堅固護城河。從《偶像練習生》,到《青春有你》及當下的《青春有你2》,再放眼至其他優質劇綜內容,愛奇藝不斷用作品、精準的社會文化趨勢判斷來一次次印證前行方向的正確性。


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